ÜLKER ÇOKONAT REKLAMININ MARKA İMAJINA YANSIMASI

REFLECTION OF ÜLKER ÇOKONAT ADVERTISEMENTS ON THE BRAND IMAGE

Özet

Markanın bir ürün hakkında tüketiciyi etkilemesindeki rolü büyüktür. Tüketicinin alacağı ürünün kalitesine, kullanış biçimine ve bu durumun bir ihtiyaç olarak değil istek ve arzu yönelimiyle yer aldığı görülmektedir. Ürünü alırken ürünün sağlık açısından ve kaliteli ürün olmasına özen gösteren tüketiciler daha fazla yer almaktadır. Tüketicinin ürünü satın almadan önce aldığı ürünün markasına ve o ürünün marka imajı üzerindeki etkisinin neler olduğunu bilmesi gerekir. Teknolojinin etkisini de ele alacak olursak reklamlarla bu ürünün güvenirliliğinin sağlanması ve ürünün tanıtımının teknolojik araçlarla daha geniş kitleye ulaşmasına aracılık edecektir. Reklamın marka imajına etkisi ise; tüketicilere anlaşılır reklam sloganlarıyla, simgelerle, logo ya da ambalajlarıyla kaliteli bir reklam elde edilmesini sağlayacaktır. Ülker markasının da içinde bulunduğu birçok markanın rekabet içinde olduğu görülmektedir. Birçok marka reklam açısından diğer markaların önüne geçebilmek için birden fazla çalışmada bulunmaktadır. Markamıza yapılan bu araştırmada Ülker Çokonat reklamının marka imajına etkisindeki rolünün neler olduğu araştırılmıştır. Önceliğimiz marka imajının üzerinde durup; Ülker Çokonat’ın diğer çikolata markalarından ayıran özelliklerini ve marka imajına etkilerinden bahsetmektir. Ülker Çokonat reklamlarda markayı nasıl yansıtacağını analiz ederek sonuca varılmıştır. Ülker Çokonat’ın tanıtım reklamlarından, reklamda kullandığı parametrelerden, ürünün muadil olduğu diğer ürünlerden öne çıkan reklam özelliklerinden ve bu özelliklerinin marka imajı üzerindeki etkisinin ele alınarak sonuçlarına değinilmiştir.