GELENEKSELDEN DİJİTAL PAZARLAMAYA MÜZİK PAZARLAMASININ EVRİMİ

Özet

İyi tanıtılmadıkça hiçbir ürün verimli bir pazar bulamaz, bu da hedeflenen tüketici kitlenin değer açısından oraya aşina olmasını sağlar. Müzik maddi anlamda bir ürün olmasa da, hala piyasada satılan bir meta olarak sanatçılar, plak şirketleri, özel müzik yayınlarından televizyona kadar mevcut olan her türlü medyayı kullanarak şarkıları veya albümleri farklı zamanlarda pazarlamaya çalışmaktadır. Geleneksel medyadan ayrılan çok sayıda özelliğe sahip olan dijital medyanın önemi müzik pazarlamasında her geçen gün büyük bir fırsat olmaktadır. Bu çok fonksiyonlu tanıtım platformu müzik pazarlamasının geleceğinde önemli bir rol oynamaya devam edecek. Bu çalışma, 2000'li yıllarda yaşanan dijital devrimle birlikte müziğin pazarlamasının nasıl değiştiğini incelemektedir. Geçtiğimiz yıllarda çok da önemli olmayan müziğin pazarlanması, dijitalleşmenin ardından bir pazarlama savaşına dönüşmüştür. Günümüzde plak dükkanları Youtube ve dijital müzik platformlarına dönüşmüştür. Bugün müziğin pazarlanması dijital medyanın dünyasında büyük bir okyanusta yapılmaktadır. Bu dünya o kadar büyük ki, her müzik ürünü için ayrı bir pazarlama imkanı ve dolayısıyla pazar konumlandırması sağlamaktadır. Bu çalışma, geleneksel medyadan dijital medyaya değişen müzik pazarlamasının dönüşümünü dijitalleşme ekseninde ele almaktadır.