KÜRESEL MARKA OLUŞTURMADA YÜRÜTÜLEN İLETİŞİM STRATEJİLERİ ÇAYKUR VE LİPTON ÖRNEĞİ

Özet

Türkiye’nin küresel pazarda etkin bir rekabet gücüne sahip olması için katma değeri yüksek ürünler üretmesinin yanında mutlaka milli markalarını dünya piyasalarında pazarlaması gerekmektedir. Dünyada iş süreçleri ile birlikte sistem ve politikaların yeniden tasarlandığı bir ortamda başarılı olmak için mutlaka ülkenize ait markalar ile pazarda bulunmak gerekmektedir. Çalışmanın amacı küresel markaların iletişim stratejilerinin belirlenmesi ve yerel markalarımızın nasıl küresel hale gelebileceğinin araştırılmasıdır. Ülkemizin küresel pazarda rekabet etme potansiyeli yüksek kaliteli ürünlere ihtiyacı vardır, bunu gerçekleştirmek marka kimliği ve imajının oluşturulmasıyla mümkündür. Bu manada yerel markalarımızın hedefi kendi milli markalarımızı oluşturmak ve dünya pazarlarına sunmaktır. Bu çalışmada küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri Çaykur ve Lipton örneğinde derinlemesine görüşme tekniğine uygun olarak incelenmiştir. Küresel pazarlar yeni fırsatlar, yeni müşteriler ile ekonomik ve sosyal alanlarda kimliğin ülke sınırlarını aşarak dünyaya açılması olarak tarif edilmektedir. Ülkemiz yetişmiş insan kaynağı ve coğrafi konumu nedeniyle birçok avantaja sahiptir bu açıdan küresel pazarda gelecek yıllarda Türk markası sayısının artacağı düşünülmektedir.