TÜKETİCİLERİN SPOR ÜRÜNLERİNE YÖNELİK TÜKETİCİ ETNOSENTRİK EĞİLİMLERİ VE MENŞE ÜLKE ETKİSİ
Özet Görüntüleme: 90
/ 
PDF İndirme: 79
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8432870Anahtar Kelimeler:
Etnosentrizm, Sporda Etnosentrizm, Menşe Ülke, TüketiciÖzet
Bu makale, tüketicilerin spor ürünlerine olan ilgilerini ve satın alma kararlarını etkileyen iki önemli faktörü ele almaktadır: menşe ülke etkisi ve tüketici etnosentrik eğilimler. Çalışmanın amacı tüketicilerin spor ürünleri satın alırken menşe ülke etkisinin ve tüketici etnosentrik eğilimlerinin nasıl bir ilişki içerisinde olduğunu ve bu faktörlerin tüketici satın alma tercihleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Çalışma kapsamında anket yöntemiyle 314 tüketiciden veri toplanmıştır. Tüketicilerden toplanan veriler Jamovi ve R programlama dili kullanılarak analiz edilmiştir. Verilerin değerlendirilmesinde betimsel istatistiklerden ve hipotezlerin test edilmesinde ise t-testi ve basit doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Çalışma sonucunda yerli ve yabancı marka tercihine göre tüketicilerin sporda tüketici etnosentrizm eğilimleri ve menşe ülke etkisi düzeylerinde anlamlı bir fark olduğu; kadın ve erkek gruplarına göre tüketicilerin sporda tüketici etnosentrizm eğilimleri arasında anlamlı fark olmadığı; kadın ve erkek gruplarına göre tüketicilerin menşe ülke eğilimleri arasına farklı olduğu görülmektedir. Ayrıca sporda tüketici etnosentrizm puanları ve menşe ülke etkisi puanları arasında pozitif yönlü anlamlı ilişki görülmüştür.
Referanslar
Aksu Armağan, E., & Gürsoy, Ö. (2011). Satın Alma Kararlarında Tüketici Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Cetscale Ölçeği İle Değerlendirilmesi. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 3(2), 67–77.
Arı, E. S. ve Madran, C. (2011). Satın Alma Kararlarında Tüketici Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Rolü. Öneri Dergisi, 9 (35): 15-33
Bayrak Ayaş, E., Gacar, A., & Nacar, E. (2021). Spor Ürünlerinin Etnosentrik Eğilim Düzeyinin Belirlenmesi: Sporcu Öğrenciler Üzerine Bir Araştırma. Journal of History School, 14(55), 4055–4067. https://doi.org/10.29228/Joh.53924
Dreifaldt, N., & Drennan, T. (2019). Does your brand need online ınfluencer marketing? It depends: A mixed method approach to country of origin, brand image, and online influencer marketing on consumers’ purchase intention online. (Master Degree). School of Business, Society & Engineering Mälardalen, Sweden.
Herche, J. (1992). A Note on the Predictive Validity of the CETSCALE. Journal of the Academy of Marketing Science, 20(3), 261–264. https://doi.org/10.1177/0092070392203007
Johansson, J. K., Douglas, S. P., & Nonaka, I. (1985). Assessing the Impact of Country of Origin on Product Evaluations: A New Methodological Perspective. Journal of Marketing Research, 22(4), 388–396. https://doi.org/10.1177/002224378502200404
Melinger, L. (2017). Consumer Ethnocentrism A Research Synthesis And Meta-Analysis Of İts Sociopsychological Antecedents And Outcomes (Master Thesis), Norwegian School of Economics, Bergen
Mutlu, H., Çeviker, A., & Çirkin, Z. (2011). Tüketici Etnosentrizmi ve Yabancı Ürün Satın Alma Niyeti: Türkiye ve Suriye Üzerine Karşılaştırmalı Analiz. Sosyoekonomi, 14(14), 51-74.
Nart, S. (2008). Menşe Ülke Etkisinin Tüketici Algılamaları Ve Davranışlarına Yansımaları: İngiltere Pazarında Türk Ve Alman Markalarının Karşılaştırılması. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(3), 153–177.
Ozretic-Dosen, D., Skare, V., & Krupka, Z. (2007). Assessments of country of origin and brand cues in evaluating a Croatian, western and eastern European food product. Journal of Business Research, 60(2), 130–136. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.10.011
Shankarmahesh, M. N. (2006). Consumer ethnocentrism: An integrative review of its antecedents and consequences. International Marketing Review, 23(2), 146–172. https://doi.org/10.1108/02651330610660065
Sharma, S., Shimp, T. A., & Shin, J. (1995). Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators. Journal of the Academy of Marketing Science, 23(1), 26–37.
Siamagka, N.-T., & Balabanis, G. (2015). Revisiting Consumer Ethnocentrism: Review, Reconceptualization, and Empirical Testing. Journal of International Marketing, 23(3), 66–86. https://doi.Org/10.1509/Jim.14.0085
Uğur, U., & Sarıoğlu Uğur, S. (2019). Tüketici Şüpheciliğinde Etnosentrizm Etkisi. Business & Management Studies: An International Journal, 7(3), 1–13. doi: 10.15295/bmij.v7i3.1223
Yener, D. (2014). Tüketici Etnosentrizmini Etkileyen Bir Faktör Olarak Dindarlık. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 12(6), 65–84.
Yurtsızoğlu Z., & Fişne M (2020). Sporda Tüketici Etnosentrizmi: Ölçek Uyarlama ve Bir Araştırma. Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 14(3), 465–480.
Yurtsızoğlu, Z., & Gül, O. (2022). Spor Takımı Taraftarının Etnosentrik Tüketim Eğilimi. Yönetim Bilimleri Dergisi, 20(45), 589–612. https://doi.org/10.35408/comuybd.1017290
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2023 Socrates Journal of Interdisciplinary Social Studies
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
