TURİZM İŞLETMELERİNDE YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİ: LİTERATÜR İNCELEMESİ

Özet

İşletmeler arasında rekabetin ortamının yoğun olarak yaşandığı ve tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarının her gün daha fazla karmaşıklaştığı günümüzde, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak, pazarlamak ve pazarda yer edine bilmek için işletmeler pazarlama türlerine başvurmaktadırlar. Günümüzde turizm işletmeleri çevreye duyarlı olmadan yaşamlarını sürdüremeyeceklerinin artık farkına varmışlardır. Çevre temizliği ve sürdürülebilir doğal kaynaklarının kullanımı her geçen gün turizm sektöründe önem kazanmaktadır. Yeşil pazarlama uygulamaları da bu doğrultuda gün geçtikçe önem kazanan sektörlerden bir tanesi de turizm işletmeleridir. Bu analiz sonucunda yapılan çalışmaların turizm işletmelerinin konaklama sektöründe yapılan yeşil pazarlama faaliyetleri üzerine çalışmalar yapılmıştır. Otel işletmelerinde yeşil işletme olma sürecinde nasıl bir yol izlenilmesi gerektiğini ve yeşil otellerin sahip olmaları gereken çevre belgelerine ve belgelerin kriterlerinin neler olduğuna değinilmiştir. Bu çalışmada yeşil pazarlama kavramı bu alanda kullanılan kavramlar turizm işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları hakkında genel bilgi verilmiştir. Çalışmanın amacı; turizm işletmelerinde yeşil pazarlama faaliyetleri alanında literatürde ulaşılabilen kaynaklar doğrultusunda Türkiye’de şimdiye kadar yapılan makale, bildiri ve lisansüstü tezleri analiz etmek amaçlanmıştır.